Что изменилось с 1 октября 2026 года для продавцов на маркетплейсах

Что реально изменилось с 1 октября 2026 года?#

С 1 октября закон уже действует, а не только готовится к вступлению в силу. Появились единые требования к посредническим цифровым платформам, их договорам с партнёрами, проверке продавцов и карточек товаров, рассмотрению жалоб и ответственности за нарушения.

Обязанности оператора по Федеральному закону № 289-ФЗ применяются к площадке, включённой в реестр посреднических цифровых платформ. Но прямой запрет продавцу размещать отдельные незаконные предложения установлен статьёй 11¹ Закона о торговле и не поставлен в зависимость от реестра.

Какие платформы уже включены в официальный реестр?#

Официальный реестр запущен 1 октября 2026 года. В тот же день Минэкономразвития сообщило о 13 верифицированных платформах: Ozon, Wildberries, Avito, AliExpress, Lamoda, «Купер», «Яндекс Такси», «Яндекс Маркет», «Яндекс Путешествия», «Яндекс Доставка», «Яндекс Еда», «Яндекс Смена» и Delivery Club.

На 06.10.2026 специальный ресурс Минэкономразвития доступен по адресу platform.economy.gov.ru. В нём можно искать площадку по названию, домену, ИНН оператора и номеру записи.

Состав реестра может изменяться. Перед заключением договора, подачей жалобы или ссылкой на статус площадки сохраните дату проверки и выгрузку либо снимок записи. Не используйте срок «до 2 ноября 2026 года» как основание считать реестр отсутствующим: постановление № 504 устанавливало крайний срок его формирования, но министерство разместило ресурс раньше.

Кого касаются новые правила?#

Импортёр, который продаёт товар через включённую в реестр платформу, является партнёром-продавцом и подпадает под правила взаимодействия с оператором. Иностранная организация также может быть партнёром, если соответствует условиям закона и допуска к площадке.

Нужно разделять обязанности двух сторон:

• оператор платформы проверяет будущего партнёра, сведения в карточке и соблюдает процедуры договора, уведомлений и жалоб;
• продавец сообщает достоверные сведения, размещает обязательные ссылки и данные о товаре и не предлагает товары, оборот которых запрещён либо для которых отсутствуют обязательные документы или маркировка.

С 1 октября при заключении договора оператор проверяет сведения о будущем партнёре по государственным реестрам, через ЕСИА либо иным предусмотренным способом. Конкретный срок зависит от способа проверки: по государственным реестрам — до пяти рабочих дней, через ЕСИА или другую систему идентификации — один календарный день; для некоторых иностранных лиц действует отдельная процедура.

Что маркетплейс проверяет в карточке товара?#

Площадка проверяет не «все документы вообще», а сведения, обязательные для конкретного товара. Круг проверок определяется в том числе по 10-значному коду ТН ВЭД ЕАЭС и 9-значному коду ОКПД2.

В зависимости от товара проверяются:

• ссылка на запись о сертификате соответствия или декларации о соответствии;
• статус документа в государственном реестре и его соответствие товару;
• ссылка на запись о свидетельстве о государственной регистрации продукции;
• государственная регистрация лекарств, БАД, медицинских изделий, пестицидов и агрохимикатов — когда она обязательна;
• регистрация продавца и сведения о товаре в применимой системе обязательной маркировки;
• изготовитель, модель, коды и другие признаки, позволяющие сопоставить карточку с записью в реестре.

Карточка без обязательной ссылки или сведений не допускается. Если специальная проверка не пройдена, оператор сообщает причины; продавец вправе исправить данные и пройти её повторно. Карточки, размещённые до 1 октября 2026 года, также подлежат проверке — постановление № 821 предусматривает для этого 180 дней с даты вступления правил в силу.

Практически опасно проверять только наличие номера документа. Номер может существовать, но запись может быть прекращена, документ может относиться к другому изготовителю, модели или коду. Сначала классифицируйте товар, затем определите обязательные требования и только после этого заполняйте карточку.

Подробнее: как определить код ТН ВЭД ЕАЭС и какие разрешительные документы нужны при ввозе.

Нужно ли передавать маркетплейсу декларацию на товары?#

Общей обязанности передавать площадке декларацию на товары (ДТ) в проверенных актах о платформенной экономике нет. Федеральные законы № 289-ФЗ, № 290-ФЗ, № 295-ФЗ и постановление № 821 регулируют сведения о карточке, соответствии, государственной регистрации и маркировке, но не устанавливают универсальную сверку карточки с ДТ.

Не путайте разные документы:

• ДТ используется при таможенном декларировании товара;
• сертификат или декларация о соответствии подтверждают выполнение требований технического регламента;
• СГР подтверждает государственную регистрацию продукции, когда она обязательна;
• сведения о маркировке подтверждают выполнение отдельного режима прослеживаемости и оборота.

При этом договор или проверка конкретной площадки могут предусматривать запрос дополнительных документов. Поэтому формулировка «маркетплейс не вправе запросить ДТ» тоже неверна: закон не установил общей обязанности, но оферту и мотивировку запроса нужно проверять отдельно.

Для внутреннего комплекта поставки ДТ следует сохранять вместе с контрактом, инвойсом, транспортными и разрешительными документами. Этот комплект нужен не только для площадки: он позволяет защищать классификацию, происхождение и законность ввоза при проверке или споре.

Для товаров параллельного импорта нужна отдельная проверка. Допуск карточки маркетплейсом не означает, что все условия ввоза брендированного товара выполнены. До закупки проверьте оригинальность товара, применимость действующего перечня и его исключений к конкретной позиции, документы поставки и обязательные требования к продукции. Проверку прав интеллектуальной собственности нельзя подменять наличием декларации на товары или сертификата соответствия. Практический разбор — параллельный импорт в России.

Что изменилось в договоре с маркетплейсом?#

Закон установил процедуры, но не назначил единую комиссию, тариф логистики или срок выплаты для всех площадок. Эти условия остаются в договоре, а закон требует раскрыть порядок их определения и ограничивает односторонние действия оператора.

Основные изменения:

• скидка за счёт продавца применяется с его согласия; продавец может установить минимальную цену или запретить такие скидки;
• отказ от скидки за счёт продавца не должен становиться основанием для санкций;
• об изменениях, касающихся ответственности, вознаграждения, приёмки, хранения, доставки, выдачи и возврата товара, оператор по общему правилу уведомляет не менее чем за 45 дней;
• об иных изменениях договора — не менее чем за 15 дней;
• по запросу продавца оператор предоставляет акт сверки взаиморасчётов;
• платные услуги, влияющие на поисковую выдачу, должны предоставляться на равных условиях.

Сохраните редакцию оферты, действовавшую на дату события, новое уведомление и состояние личного кабинета. Ссылка только на текущую интернет-страницу не доказывает, какие условия действовали раньше.

Что делать, если площадка сняла карточку или ограничила кабинет?#

Сначала получите мотивированное уведомление и используйте систему досудебного рассмотрения жалоб на платформе. Для предусмотренных законом споров подача такой жалобы обязательна до обращения в суд.

Рабочий порядок:

1. Сохраните уведомление, карточку товара, оферту и сведения из реестров на дату ограничения.
2. Проверьте, какое положение закона или договора указал оператор.
3. Если причина устранима, исправьте карточку или приложите действующий документ.
4. Если ограничение необоснованно, подайте жалобу через предусмотренную площадкой систему и приложите доказательства.
5. Сохраните номер жалобы, дату, приложения и ответ оператора.

По общему правилу оператор рассматривает жалобу не позднее 15 дней. Если жалоба признана обоснованной, применённые меры отменяются в течение 48 часов. Исключение действует, в частности, для мер, принятых во исполнение вступившего в силу решения суда или решения государственного органа.

Какие штрафы действуют для продавца с 1 октября 2026 года?#

Статья 14.70 КоАП РФ для продавцов действует с 1 октября 2026 года. Утверждение, что ответственность продавца отложена до 1 января 2027 года, неверно: эта более поздняя дата относится к части 3 статьи 14.69 КоАП об ответственности оператора за проверку карточки.

Продавцу запрещено размещать в публичном доступе предложения о продаже:

• товаров, изъятых из оборота;
• лекарственных препаратов, БАД, медицинских изделий, пестицидов и агрохимикатов без обязательной государственной регистрации;
• товаров без обязательной маркировки;
• товаров без действующего сертификата соответствия, декларации о соответствии или СГР, когда соответствующий документ обязателен.

За первое нарушение статьи 14.70 КоАП штраф составляет от 5 000 до 30 000 рублей для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей и от 30 000 до 70 000 рублей для юридических лиц. За повторное нарушение — от 10 000 до 50 000 рублей и от 70 000 до 200 000 рублей соответственно.

Само наличие ошибки в тексте карточки ещё не позволяет автоматически назвать состав правонарушения. Нужно установить, относится ли товар к регулируемой категории, какой документ обязателен, действовал ли он на дату размещения и какие сведения фактически были опубликованы.

Дела по статье 14.70 КоАП рассматривает Роспотребнадзор. Обращение по возможному административному нарушению и досудебная жалоба продавца оператору решают разные задачи: одно не следует автоматически считать заменой другого.

Какие нормы ещё не действуют?#

Основное регулирование уже действует, но две даты ещё впереди. Часть 3 статьи 14.69 КоАП об ответственности оператора за нарушения при проверке карточки вступает в силу 1 января 2027 года, а раздел IX правил проверки сведений о товарных знаках — 1 марта 2027 года.

Это не отменяет действующие с 1 октября обязанности продавца и оператора. В частности, статья 14.70 КоАП о продавцах, правила о документах, маркировке, договорах и жалобах уже применяются.

Также закон не установил:

• единую комиссию маркетплейса;
• одинаковую цену логистики для всех площадок;
• универсальный срок выплаты продавцу;
• общую обязанность передавать оператору ДТ.

Эти вопросы нельзя выдавать за новые обязательные правила: часть из них определяется договором, часть — спецификой товара и конкретной проверки.

Что проверить импортёру-продавцу сейчас: чек-лист#

Проверять нужно не только новые карточки, но и уже опубликованный ассортимент. Начните с товаров, для которых обязательны подтверждение соответствия, государственная регистрация или маркировка.

• Проверьте площадку в официальном реестре и сохраните дату проверки.
• Сверьте сведения о компании в кабинете с ЕГРЮЛ или ЕГРИП.
• Разделите ассортимент по кодам ТН ВЭД ЕАЭС и ОКПД2.
• Для каждой группы определите обязательные документы и маркировку.
• Проверьте статус сертификата, декларации о соответствии или СГР в официальном реестре.
• Сопоставьте товар, изготовителя, модель, коды и срок действия документа с карточкой.
• Проверьте регистрацию в системе маркировки, если она обязательна.
• Скачайте действующую оферту и включите получение уведомлений площадки.
• Соберите папку поставки: контракт, инвойс, транспортные документы, ДТ, разрешительные документы и подтверждения из реестров.
• Установите ответственного за уведомления, ограничения карточек и досудебные жалобы.

Папка разбора спорной ситуации

Организационная заготовка, не установленная законом форма.

Не добавляйте в рабочую копию лишние персональные данные и сведения, не относящиеся к спору.

Для подготовки поставки проверьте условия Инкотермс и состав расходов и таможенных платежей.

Частые вопросы#

Закон уже действует или нужно ждать 2 ноября 2026 года?

Закон действует с 1 октября 2026 года, и официальный реестр уже запущен. Дата 2 ноября в постановлении № 504 была предельным сроком формирования и размещения реестра, а не датой вступления закона в силу.

Есть ли в реестре Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет?

Да. Все три площадки названы в официальном сообщении Минэкономразвития от 1 октября 2026 года среди 13 верифицированных платформ. Текущий статус перед юридически значимым действием проверяйте на портале реестра.

Нужно ли перепроверять старые карточки?

Да. Постановление № 821 распространяет проверку и на карточки, размещённые до вступления правил в силу; для их проверки установлен срок 180 дней.

Нужно ли загружать декларацию на товары в каждую карточку?

Общего требования в проверенных актах нет. Но площадка может запросить дополнительные документы на основании договора или конкретной проверки, поэтому запрос нужно оценивать вместе с офертой и причиной проверки.

Если сертификат существует, этого достаточно?

Нет. Важны статус записи, соответствие документа конкретному товару и изготовителю, применимые коды и сведения, опубликованные в карточке.

Действуют ли штрафы для продавца уже сейчас?

Да. Статья 14.70 КоАП действует с 1 октября 2026 года. На 1 января 2027 года отложена другая норма — часть 3 статьи 14.69 КоАП, адресованная оператору платформы.

Источники#

Материал подготовлен по официально опубликованным актам и сведениям Минэкономразвития России. Он не заменяет анализ товара, документов, договора и обстоятельств конкретного спора.

Источники

1. Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ
2. Федеральный закон от 31.07.2025 № 290-ФЗ
3. Федеральный закон от 04.08.2026 № 295-ФЗ
4. Постановление Правительства РФ от 30.04.2026 № 504
5. Постановление Правительства РФ от 20.06.2026 № 768
6. Постановление Правительства РФ от 02.07.2026 № 821
7. Реестр посреднических цифровых платформ
8. Минэкономразвития запустило лендинг с реестром посреднических цифровых платформ
9. В России вступило в силу регулирование посреднических цифровых платформ